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迪士尼的娱乐帝国“建造【电竞帮】”史:在百亿并购中扩张边界

皮克斯动画,由苹果灵魂人物史蒂夫乔布斯在1986年成立,其前身是卢卡斯影业的一个电脑动画部门。1979年,由于《星球大战》电影大获成功,卢卡斯影业成立了电脑绘图部,这个部门就是皮克斯动画的原型。

12 月 14 日 20:45 更新: 美国当地时间 12 月 14 日上午,市场风传已久的迪士尼与 21 世纪福克斯收购案终于尘埃落定。 迪士尼将收购 21 世纪福克斯的大部分核心娱乐资产,其中包括二十世纪福斯,FX、国家地理等有线电视频道,21 世纪福克斯持有的 Hulu 股份等。此次交易的总价值为 661 亿美元,其中的 524 亿美元将以股票的形式支付,剩下的 137 亿美元则会成为迪士尼的债务。这份资产列表以及交易总价均与此前的报道基本吻合。 为了能够完成迪士尼与 21 世纪福克斯的整合,原本计划于 2019 年退休的迪士尼 CEO 罗伯特艾格 (Bob Iger) 将合同延长到了 2021 年。 艾格原本是广播电视网 ABC 的一名普通员工。1985 年,随着迪士尼收购 ABC,艾格成为迪士尼的一员。此后,他慢慢得到晋升,并于 2005 年成为迪士尼的 CEO。 在任期间,艾格主导迪士尼完成了多次收购,包括皮克斯动画工作室、漫威、以及卢卡斯影业。这些收购帮助迪士尼从低谷中走出,成为目前全球最有价值的娱乐公司。此次收购 21 世纪福克斯的主要核心娱乐资产,是艾格执掌迪士尼的战略的延续。 以下是《好奇心日报》于 12 月 14 日下午关于这起收购案的报道。 迪士尼和 21 世纪福克斯的并购案看上去即将在圣诞假期来临前彻底定案。根据《纽约时报》援引知情人士的报道,双方最早可能将于当地时间周四公布这一消息。届时,迪士尼可能将会以超过 600 亿美元的价格,收购 21 世纪福克斯旗下的大部分核心娱乐资产。 这场交易既让人意外,但又在情理之中。600 亿美元的数字虽然看上去庞大,但在过去几年里,北美的娱乐传媒行业一直就在不断的兼并、整合当中。仅在 2016 年就有狮门影业收购付费电视频道 Starz,雷石东家族考虑合并 CBS 和 Viacom,以及最重要的 ATT 以 854 亿美元收购时代华纳。 随着互联网冲击诸如电视、报纸、广播这样的传统传媒渠道。北美传统娱乐传媒公司都在遭遇广告收入下滑的困境。收购、重组兼并,则可以帮助这些公司获得更强的话语权。 一旦迪士尼与 21 世纪福克斯的收购案正式达成,默多克家族将彻底退出娱乐业,除了福克斯新闻网,默多克家族剩下的生意基本上就是新闻集团旗下经营的那些报纸。 而在过去几年中接连收购皮克斯动画工作室、漫威、卢卡斯影业的迪士尼则会进一步膨胀。米老鼠公司花出去的 600 亿美元,将会为他们带来原好莱坞六大制片厂之一的二十世纪福斯、22 家地区体育有线频道、FX 和国家地理等有线电视频道、英国天空电视台股份、以及福克斯持有的流媒体服务 Hulu 的股权。 二十世纪福斯是这所有资产中的皇冠。这家在 1935 年由二十世纪影业和福斯电影公司合并而来的公司,是好莱坞最显赫的巨头之一。代表作包括《埃及艳后》、《音乐之声》、《星球大战》等等。而二十世纪福斯看上去和迪士尼电影业务的需求形成了互补。 从某种程度上来说,迪士尼收购的漫威和卢卡斯影业都并不完整。漫威的 X 战警系列早已被授权出去,而卢卡斯影业只能带给迪士尼后续开发的权利,之前的 6 部《星球大战》电影版权并不在自己手上。 巧合的是,这些东西都在二十世纪福斯手上。二十世纪福斯从 2000 年开始开发 X 战警系列,至今 10 部电影在全球获得了超过 50 亿美元的票房。其中《死侍》还创下了 R 级片近年来的票房纪录。 随着迪士尼收回 X 战警的授权,漫威电影宇宙的开发也会更加完整。试想当 X 战警加入复仇者联盟,这很可能会像当年《复仇者联盟》让美队、钢铁侠、雷神并肩作战那样吸引眼球。 此外,尽管迪士尼长于漫威、星战等 IP 的电影化开发,但在真人原创电影方面却十分薄弱。 这也正是二十世纪福斯的强项。它不仅能够让原创电影上取得商业的成功,詹姆斯卡梅隆的《阿凡达》系列,雷德利斯科特的《异形》系列都是如此。此外,旗下从事独立电影开发的福克斯探照灯则在过去几年中推出了《鸟人》、《布达佩斯大饭店》、《水形物语》这样的电影。 从这个意义上来说,二十世纪福斯和迪士尼在电影上倒是相当契合。当然,这还取决于迪士尼这样一个标榜自己为家庭娱乐的公司,是不是愿意为《死侍》、《异形》这样的重口味影片开绿灯。毕竟此前漫威负责人凯文费吉曾说,漫威目前不打算开发 R 级片。 根据古根海姆证券的分析报告,二十世纪福斯为 133 亿美元,在超过 600 亿美元的收购案当中占比并不算大。考虑到美国目前电影市场本身已经饱和,这样的价格也在情理之中。 真正的大生意还是电视这个在过去几十年里美国人最重要的娱乐方式。其中,22 家地区体育频道的价值就达到了 224 亿美元。 这可能也是迪士尼最希望获得的东西,毕竟在过去几年中,一度可以为迪士尼贡献 70% 营收的,正是体育有线电视频道 ESPN。 ESPN 与地区体育频道形成互补。当有多场体育比赛同时开赛时,ESPN 可以转播其中关注度最高的焦点之战,地区体育频道可以转播本地区球迷的主队比赛,从而覆盖更多的人群。 而在面对体育联盟不断抬高的转播费用时,迪士尼也可以因此利用自己的用户优势来进行谈判,从而获得更优惠的价格。 最终,无论是电影还是电视,加强内容制作的目的,都是为了重新塑造迪士尼在传媒渠道上的话语权。 600 多亿美元的收购案中,最不起眼的是价值 17.5 亿美元的 Hulu 股权。这家由迪士尼、福克斯、以及环球共同组建的视频网站在过去几年中一直很不成功。由于股权分散再加上投入不足,即使 Hulu 由这些好莱坞公司的内容撑腰,也始终无法和 Netflix、亚马逊、苹果等抗衡。 一旦迪士尼获得原本福克斯持有的 Hulu 股份,那么迪士尼就会变成 Hulu 的控股股东,并可以在 Hulu 的基础上推出迪士尼自己的流媒体服务,而迪士尼和福克斯的内容就是吸引用户的最好手段。 迪士尼原本就计划推出 ESPN 和迪士尼两个品牌的流媒体服务,而 Hulu 看上去承担了整合 ABC 以及其他原创节目的功能,从而形成差异。而这可能是未来迪士尼继续在传媒行业中立足,并与 Netflix、苹果、亚马逊竞争的基础。 当然,前提是迪士尼能够整合好收购来的 21 世纪福克斯资产。一场 600 亿美元的收购案,从双方达成协议的那一刻起,才算是正式拉开了序幕。

收购皮克斯:建立在动画领域的绝对竞争力

现在,皮克斯出品的第19部动画长片《寻梦环游记》仍在内地上映,目前票房已经突破了11亿,并且成绩还在不断刷新。

漫威的这种英雄宇宙模式也深刻地改变了好莱坞的制片思路,那就是不断开发成功性更有保障的续集并建构起完整的宇宙。事实上,在迪士尼收购的运营方法论中,其一直坚持让专业的人做专业的事情,在内容层面并不进行过多干涉。所以无论是皮克斯还是漫威,在被迪士尼收购之后,都始终保持着独立运营的状态,潜心创作。而在迪士尼强大的资本支持下,漫威等公司也有了更大地能力做好产品布局,于是我们便看到了漫威这一最成功的英雄宇宙电影系列在全世界流行。

过去几年,科技公司在影视内容的在线分发方面频频发力,在去年的戛纳电影节上,流媒体放映的电影能否参加电影节成为轰动议题,尽管评委们对其持否定态度,但不可否定的是流媒体对电影的革新正在进行着。

收购卢卡斯影业:占领最有未来的科幻市场

卢卡斯影业有限公司是乔治。卢卡斯于1971年在加州旧金山建立的美国电影公司。2011年,星战之父乔治。卢卡斯刚过完67岁的生日,萌生的退休意愿让出售卢卡斯影业成为了可能,而最好的收购方就是迪士尼影业。

之后,漫威的发展顺风顺水,旗下建构的超级英雄宇宙系列不仅获得全球观众的喜爱,更在全球市场上攻城略地享受票房成功。目前,漫威英雄宇宙已经来到了第三个阶段,而随着今年《蜘蛛侠:英雄归来》的放映,漫威电影宇宙的总票房已正式突破120亿美元,第四阶段或许将由《银河护卫队3》来开启。

这可以从合并后的成绩看出,2007年《美食总动员》拿到2.05亿美元的成绩,再之后连续诞生了《美食总动员》、《机器人总动员》、《飞屋环游记》、《头脑特工队》等叫好叫座的作品。据《好莱坞模式》统计,截止2015年,皮克斯动画带来的全球票房收入为96亿美元,且不说孩子们是那样喜欢这些人物形象,此外,主题公园又可以继续选用影片中的人物角色进行再创作。

收购福斯影业:下一场战争将是流媒体领域

结语

收购漫威:占领年轻人市场

在双方的合作中,迪士尼也看到了皮克斯公司制作的动画作品,存在巨大的市场潜力。迪士尼在当时预计,皮克斯制作的这些深受全世界观众喜爱的动画和续集,在未来几年将有10-20亿美元的收入,为了深度绑定这家盈利丰厚的动画公司,最简单有效的一个做法就是实现并购。

此次收购完成后,除了获得福克斯丰富强大的电影业务,迪士尼收购福克斯30%的Hulu股份也尤为重要。尽管在这起庞大的收购案例中不起眼,但很多分析认为,这预示着迪士尼将在流媒体上发力。而Hulu,将能为迪士尼在和亚马逊、Netflix等流媒体的抗衡中提供火力平台。随着流媒体正在对传统的发行体系进行改造,此举,更被视为迪士尼提前对未来战争的布局。

2006年1月24日,迪斯尼通过了以74亿美元的价格收购皮克斯的决议,2006年5月,收购细节谈成,并购工作正式完成。《好莱坞模式》一书曾写到,皮克斯动画公司在迪士尼公司旗下的实力,使得迪士尼公司在动画电影的制作能力和市场股份占有上,又都达到了迪士尼公司习惯的高度和位置。

在刚刚过去的2017年年末,老牌娱乐帝国迪士尼完成了对福克斯公司的收购,并以524亿美元的金额成为电影行业迄今为止最大的并购案。至此,好莱坞的六大时代也直接变成了五大。

在迪士尼架构中的卢卡斯影业依旧保持着旺盛的创造力。2015年12月,《星球大战》系列第七部《星球大战:原力觉醒》连续打破多项票房纪录,最终全球票房达到20.68亿美元。事实上,票房收入仅仅只是星球大战IP金矿的一个方面,其中玩具、游戏、广告授权等都是长势丰满的摇钱树。

是时候将《星球大战》交给新一代年轻人了,2012年,卢卡斯表示,同年的10月30日,迪士尼宣布以现金加股票共计40.6亿美元收购卢卡斯影业。迪士尼在收购案中也表示,卢卡斯影业展现了超凡的想象力、激情、视效,以及从其创始人乔治。卢卡斯那里一以贯之的讲故事能力。这次联姻将卢卡斯影业一个世界级的电影资料库与迪士尼在平台、商业一集市场运作上独特且永不枯竭的创造力凝聚在了一起。

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