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2017年上半年收视成绩单出炉 烂剧凭什么战胜了好剧?_文化创意产业评论热点文章

刚刚过去的2017年,是国产剧爆款频出的一年,也是优质网剧攻城略地的一年。

2017年已经过半,回顾上半年的电视市场,可以说是喜忧参半。喜的是国产剧黑马频现,接连涌现出《三生三世十里桃花》、《人民的名义》、《欢乐颂2》等爆款之作。忧的是国产剧收视率整体下滑,电视剧行业乱象频频被爆,不断透支着观众对国产剧的好感。

据腾讯娱乐统计,2017年省级卫视黄金档和周播剧场共播出132部电视剧,较前年减少55部。网剧全年上线213部,总数较去年减少43部。

一边是接连出现的现象级爆款,一边是不断下滑的收视率听起来似乎有些矛盾,但不得不承认的是,在国产剧爆款频出的背后,仍然隐藏着重重危机。从今年上半年电视剧的收视成绩单中,或许我们可以一窥端倪。

回望这一年,会发现国产剧似乎经历了一个欲扬先抑的过程。上半年,虽然涌现出了《人民的名义》、《白鹿原》等优质电视剧,但剧本抄袭、抠图演戏、滥用替身等行业乱象频频被曝光,不断透支着观众对国产剧的信任。

喜:上半年爆款频出 现实题材收视回温

到了下半年,国产剧终于不再丑闻缠身,而是开始凭本事说话了。《那年花开月正圆》、《白夜追凶》、《虎啸龙吟》等多部国产佳作的接连播出,让观众大呼过瘾。不知不觉间,霸屏的演员从流量明星变成了老戏骨,演技高低开始成为观众津津乐道的话题。

回顾上半年的电视剧市场,国产剧的表现可圈可点。收视表现方面,共计13部电视剧收视率突破1%(次数统计),其中不乏《人民的名义》、《欢乐颂2》等收视爆款。相较于去年同期,上半年的电视剧市场出现了哪些新的趋势呢?

也正是这半年,以《白夜追凶》、《无证之罪》、《河神》为代表的网剧,彰显出了超乎观众预期的高品质。这些网剧不但揽下了高流量和高口碑,甚至已经成功出海,让不少传统电视剧都只能望而兴叹。回顾过去的一年,国产剧市场有哪些新的变化,又存在哪些问题呢?

1、收视黑马爆发力十足

直击2017年国产剧市场五大现象

去年上半年,虽有《芈月传》和《亲爱的翻译官》收视率突破2%,却都陷入了叫座不叫好的窘境。今年,《人民的名义》意外地成为收视黑马,不仅收视口碑双收,还一举打破了近十年国内电视剧史最高纪录。

刚刚过去的2017年,共有132部电视剧和213部网剧和观众见面。其中既有《人民的名义》、《白鹿原》、《白夜追凶》这类高口碑剧集,也不乏《我的前半生》、《欢乐颂2》、《三生三世十里桃花》这类话题度高的剧集。回顾过去的一年,文创资讯总结出了2017年国产剧市场的五大现象

《人民的名义》如此受欢迎,根本原因在于这部反腐剧切中了当今社会的痛点,满足了观众对官员贪腐内幕的猎奇心理。从收视榜单可见,《人民的名义》平均收视率高达3.661%,上半年的网播量也突破了350亿次,成为了名副其实的现象级爆款。

1、国产电视剧收视回温,现象级爆款频出

除了《人民的名义》,上半年还涌现出了不少收视黑马。没有热门IP、豪华卡司助阵的《因为遇见你》,以1.93%的收视率成为收视亚军。都市剧《守护丽人》和《爱来的刚刚好》,农村剧《黄大妮》话题度都不算高,收视率也都超过了1%。相较于去年同期的热播剧,今年的收视黑马不再依赖于热门IP和人气偶像,而是凭借剧情来吸引观众驻足。

相较于2016年国产剧的收视平平,2017年的电视剧市场整体收视回温,涌现出了不少爆款之作。其中,《人民的名义》和《那年花开月正圆》口碑收视双丰收,平均收视率都超过了2%,豆瓣评分也都超过了7分。

2、古装剧鲜有爆款 现实题材收视回温

2017年的国产电视剧中,《人民的名义》最受瞩目。这部剧以大尺度的反腐剧情,击中了社会的痛点,满足了观众对贪腐内幕的猎奇心理。最终,这部剧斩获了3.661的平均收视率,网播量超过了260亿次,豆瓣评分高达8.3分,成为了名副其实的现象级爆款。

近些年,古装剧成为了电视荧屏上最热门的电视剧类型。从2015年的《琅琊榜》、《花千骨》,到去年的《芈月传》、《锦绣未央》,古装剧几乎成为了荧屏爆款的代名词。

《那年花开月正圆》则向观众证明,大女主题材的电视剧并没有过时。这部电视剧虽然没有完全跳出大女主戏的固有套路,但确实彰显出了女性的独立精神,引发了女性观众的共鸣。再加上电视剧本身制作精良、演技在线、细节到位,最终拿下2.564%的平均收视率和7.2分的豆瓣评分。

今年上半年,古装剧不仅在收视表现上略处下风,还屡次陷入丑闻之中。收视率超过1%的四部古装剧,每部都招致了不少口水。《三生三世》被指原著抄袭,《孤芳不自赏》被指抠图表演,《楚乔传》被指滥用替身,《择天记》主演的演技备受质疑。在豆瓣上,除了《三生三世》的评分超过了6分,其他三部古装剧评分都未达到及格线。

除了这两部电视剧,去年还涌现出了不少黑马之作。没有热门IP、豪华卡司助阵的《因为遇见你》,以1.931%的收视率成为年度收视季军。《我的前半生》、《欢乐颂2》、《三生三世十里桃花》等剧,虽然争议不断,但胜在话题性十足,最终也收获了不俗的收视表现。

上半年的古装剧令人有些失望,现实题材的电视剧却给观众带来了惊喜。《人民的名义》和《欢乐颂2》先后火爆荧屏,打破了近三年宫斗剧、玄幻剧霸屏的局面。相较于古装剧,现实题材的作品能够切中现实痛点,更容易引发观众的共鸣。

2、古装剧声势大不如前,现实题材剧收视回温

虽然现实题材剧收视领先,质量方面却是良莠不齐。目前来看,仅有《人民的名义》收视口碑双丰收,《因为遇见你》、《欢乐颂2》、《守护丽人》等都市剧都遭遇了口碑扑街的命运。相较于去年同期的《欢乐颂1》、《小丈夫》、《搭错车》等剧,今年都市剧的质量下滑较为明显。

回看2017年的电视剧收视榜单,会发现一个很有趣的现象霸屏多年的古装剧声势大不如前,现实题材电视剧却出现了回春的势头。

3、先网后台模式再进化

从收视榜单可以看出,进入收视率前10名的古装剧只有三部,《楚乔传》、《孤芳不自赏》和《三生三世十里桃花》。即便是这三部古装剧,也在收视率飙升的同时饱受观众非议。《三生三世》被指原著抄袭,《孤芳不自赏》被指抠图表演,《楚乔传》被指滥用替身。从豆瓣评分来看,除了《三生三世》超过了6分,其他两部电视剧的口碑都不到及格线。

2015年,《蜀山战纪》首开电视剧先网后台的播出模式后,影视剧先网后台模式开始进入观众的视线。此后,二三线卫视黄金档先网后台大热。今年上半年,《云巅之上》、《狐狸的夏天》等6部电视剧以先网后台的方式,登上了二三线卫视的黄金档。

2017年并非没有高口碑的古装电视剧,《大军师司马懿之军师联盟》就是其中一部。然而,这部剧的平均收视率不足1%,收视表现不及预期。或许正因为如此,下半年播出的下半部《虎啸龙吟》,干脆选择在网络上播出了。

今年上半年,先网后台的模式再度进化,开始向一线卫视黄金档蔓延。其中,医疗剧《外科风云》可以看作是一线卫视黄金档先网后台的起点。这部电视剧在腾讯视频采用会员抢先看的播出模式,上线时间仅比卫视播放时间晚半个小时。历史题材的《军师联盟》播出时,也是先在优酷上线,19个半小时后才在江苏卫视和安徽卫视播出。

古装剧声势渐弱的同时,现实题材电视剧却在悄然崛起。2017年,《人民的名义》、《欢乐颂2》、《我的前半生》等剧先后火爆荧屏,打破了近三年古装剧垄断荧屏的局面。这些现实题材的电视剧,分别击中了官员贪腐、婚外恋、直男癌等社会痛点,很容易引发观众的共鸣。

但就目前来看,多数先网后台的电视剧在收视方面表现平平。口碑不错的《军师联盟》和《外科风云》,平均收视率都在0.7%徘徊(仅计算上半年的收视率)。《大唐荣耀2》和《龙珠传奇》网播量居于前列,收视率却仅在0.2%左右徘徊。由此可见,先网后台的播出模式,对这些电视剧的收视率冲击不小,目前还没有找到两全其美的解决之道。

不过,现实题材的电视剧也出现了质量良莠不齐的现象。就去年来看,除了《人民的名义》口碑流量双丰收,《欢乐颂2》、《我的前半生》等剧都引发了不小的争议,被部分观众质疑其剧情狗血、三观不正,口碑表现都不及预期。

4、网台分流趋势明显

3、网剧口碑流量双丰收,对电视剧构成威胁

从跨屏表现来看,2017上半年有6部电视剧网络播放量突破百亿。收视表现出色的《人民的名义》、《三生三世十里桃花》、《欢乐颂2》、《孤芳不自赏》、《楚乔传》,网络播放量都突破了百亿。

2017年的网剧市场,可以说是口碑流量双丰收。以《白夜追凶》、《河神》、《无证之罪》为代表的优质网剧,彻底颠覆了网剧粗制滥造的印象。在豆瓣上,这三部网剧的评分都超过了8分。

但细看之下,你会发现不少电视剧在电视荧屏和网络上的表现略有差异。上半年收视率和播放量榜单的前20名中,重合率仅有60%左右,网台表现反差较大。上半年收视亚军《因为遇见你》,网播量尚不足百亿。收视率前15名的《爱来的刚好》、《黄大妮》、《剃刀边缘》,网播量都没有进入前20名。

不仅是口碑,2017年网剧播放量的涨势也十分明显。在这一年,网播量前十位的网剧,播放量全部超过了20亿次。其中,《热血长安》、《白夜追凶》等四部网剧播放量超过了40亿,《热血长安》两季的播放量已经超过了100亿次。

另一方面,一些收视表现平平的电视剧,网络播放热度反而很高。《外科风云》网播量高达75亿,收视率却仅仅在0.7%左右徘徊。收视率仅为0.2%左右的《大唐荣耀2》和《龙珠传奇之无间道》,网播量却都超过了50亿次。

虽然夺下网播量冠军的是《热血长安》,但不得不承认的是,《白夜追凶》才是2017年最具影响力的网剧。无论从剧情、演技还是制作水平来看,这部网剧的质量都跟电视剧不相上下,甚至已经超越了不少电视剧。在豆瓣上,《白夜追凶》的评分高达9.0分,超越了《白鹿原》成为去年评分最高的国产剧,评分人数高达18.5万人,可见该剧的影响力。

台网分流趋势的出现,归根结底还是观剧习惯的变化。随着移动互联网的普及,不少年轻观众更倾向于在网上追剧,电视主流观众变成了中老年群体。《因为遇见你》、《剃刀边缘》等收视高、网播低的电视剧,都是中老年观众喜爱的剧种。《大唐荣耀2》和《龙珠传奇》等剧,受众大多是年轻观众,又采用了先网后台的播放模式,网播热度自然会比较高。

不仅如此,《白夜追凶》、《河神》和《无证之罪》三部网剧的海外发行权已被Netflix买下,未来将通过Netflix在全球多个国家和地区播出。无论是网剧质量的提高,网播量的增长,还是优质网剧的成功出海,或许都能够说明曾处于观剧鄙视链下游的网剧,已经呈现出了逆袭之势,未来很可能会威胁到传统电视剧的地位。

忧:收视与口碑倒挂 抠图与替身齐飞

4、颜值让位演技,老戏骨迎来出头天

翻开硬币的另一面,上半年电视剧市场爆款频出的背后,也存在着不少的问题。行业乱象频频被爆,不断挑战着观众对国产剧忍耐的下限。在这样的大环境里,不少热播电视剧都难以独善其身。那么,上半年的电视剧市场都存在哪些问题呢?

前几年的国产剧市场,最受关注的是人气明星主演的电视剧。就拿2016年的收视榜单来说,排名靠前的《亲爱的翻译官》、《麻雀》、《解密》,都是人气明星挑大梁,却也都因为他们不够成熟的演技遭到了观众的诟病。

1、国产剧收视率整体下滑

2017年,《人民的名义》、《我的前半生》、《白夜追凶》等剧的先后走红,传递出了一个让观众惊喜的信号颜值已经给演技让位,老戏骨终于迎来了出头天。

回顾上半年的热播电视剧,虽然出现了《人民的名义》、《欢乐颂2》、《三生三世》等收视爆款,整体来看收视率仍然呈现出了下滑的趋势。

具体来看,《人民的名义》的爆红,让吴刚、许亚军、张志坚等演技精湛的老戏骨进入了大众视野,达康书记的同款表情包全网乱飞。《我的前半生》捧红了前夫哥雷佳音,《军师联盟》让所有观众都见识到了曹操于和伟的演技,《白夜追凶》更是让主演潘粤明迎来了事业上的第二春。

去年同期,收视率超过1%的电视剧有25部(次数统计)。到了今年上半年,仅有13部电视剧收视率破1(次数统计),整体收视下滑的趋势明显。作为上半年的剧王,《人民的名义》收视率为3.661%,跟去年《芈月传》的单台收视不相上下。也就是说,如果《人民的名义》是两台联播,收视率并不一定能追得上《芈月传》。

也有一些老戏骨,不仅贡献了精湛的演技,还身体力行地推动了精品剧的制作。张嘉译担任《白鹿原》的艺术总监,吴秀波则成为了《军师联盟》和《虎啸龙吟》的戏剧监制。果静林不仅是《生逢灿烂的日子》的编剧,还是该剧的艺术总监。这些由老戏骨把控的电视剧,制作品质都受到了观众的认可。尤其是《白鹿原》,豆瓣评分高达8.8分,超过55%的评分观众都给出了五星好评。

实际上,国产剧的整体收视下滑,存在着一定的客观原因。随着智能手机和平板电脑的普及,互联网成为了多数年轻观众和部分中老年观众追剧的主阵地,电视收视时间被一再挤压。在这样的大环境下,国产剧的收视率和网播量必然会呈现一种此消彼长的状态。如此来看,国产剧的整体收视下跌,就不是那么令人意外了。

5、先网后台的模式进化,网台斗争趋向白热化

2、热播剧收视与口碑倒挂

2015年,《蜀山战纪》以季播收费模式打破了电视剧先台后网的惯例,先网后台的播放模式开始进入观众的视野。2017年上半年,《云巅之上》、《狐狸的夏天》等6部电视剧以先网后台的方式,登上了二三线卫视的黄金档。

纵观上半年收视率最高的20部电视剧,你会发现相当多的热播剧都存在收视与口碑倒挂的问题。收视率TOP20中,只有8部热播剧的豆瓣评分超过了6分,剩下12部热播剧的豆瓣评分都不到及格线。《爱来的刚好》、《孤芳不自赏》、《黄大妮》等热播剧,豆瓣评分仅仅在2-3分徘徊。

从2017年上半年开始,先网后台的模式开始从二三线卫视向一线卫视蔓延。其中,《外科风云》被视为一线卫视先网后台的起点。该剧在腾讯视频采用会员抢先看的播出模式,上线时间仅比卫视播放时间晚半个小时。《军师联盟》播出时,也是在优酷率先上线,19个半小时后才在江苏卫视和安徽卫视播出。

观众眼中的烂剧赢得了高收视,观众评出的好剧反而没能取得相应的收视佳绩。纵观上半年的收视榜单,除了《人民的名义》收视口碑双高,大部分口碑剧的收视表现都不及预期。豆瓣评分超过8分的《白鹿原》、《鸡毛飞上天》,收视率都不到1%。同样赢得观众好评的《军师联盟》和《外科风云》,甚至都没能挤进收视率前20名的榜单中。

到了下半年,头部网剧似乎已经不再满足于先网后台,它们甚至不想带电视台玩了。下半年播出的《河神》、《春风十里,不如你》、《白夜追凶》等多部网剧,都采用了只网不台的形式。而《轩辕剑之汉之云》,在开播之初宣布将采用半台全网的播出方式,最后18集只在爱奇艺播出,但最终仍然在电视台播出了大结局。

3、电视剧越拍越长 注水情节惹人嫌

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